لاماری

برند لاماری چیست و از کجا آمده؟

لاماری نام تجاری اختصاصی است که شرکت آرین پارس موتور برای عرضه‌ی یک خودروی چینی بازطراحی‌شده در بازار ایران انتخاب کرده. این خودرو در اصل نسخه‌ای تغییر یافته از Dongfeng Forthing T5 EVO (محصولی از گروه دانگ‌فنگ چین) است که با تغییر در برند، طراحی و 

برخی تنظیمات فنی، به‌صورت رسمی در ایران عرضه شد.

برخلاف برندهایی مثل فونیکس (تحت مدیریت مدیران خودرو / چری)، یا دیگنیتی و فیدلیتی (از گروه بهمن)، برند لاماری تمام تمرکزش را روی یک خودرو اسپرت و جوان‌پسند گذاشته تا تصویری خاص و تمایز‌یافته از خود ایجاد کند.

هرچند نام "لاماری" ایرانی به نظر می‌رسد، اما پشت این برند یک خودروساز چینی قرار دارد: Forthing (با تلفظ فورثینگ) که زیرمجموعه دانگ‌فنگ محسوب می‌شود. مدل اصلی یعنی T5 EVO در چین، یک کراس‌اوور اسپرت با طراحی جسورانه است و آرین موتور با بازسازی برند، و البته برخی تغییرات در لوگو، خدمات پس از فروش و تیپ‌بندی، آن را تحت برند لاماری وارد بازار کرده است.

لاماری به عنوان یک برند تازه‌وارد اما متفاوت، چند نکته مهم دارد:

• ◼ اولین محصول آرین موتور در بازار مونتاژ داخلی است.

• ◼ تمرکز آن روی طراحی و عملکرد اسپرت است، نه صرفاً قیمت پایین.

• ◼ برخلاف بسیاری از خودروهای چینی دیگر، ظاهر آن بیش‌تر به برندهای اروپایی شبیه است.

• ◼ هدف‌گذاری لاماری بیشتر جوانان، علاقه‌مندان به خودروهای خاص و متفاوت است.

بر همین اساس، لاماری نه‌تنها از نظر طراحی، بلکه از نظر برندینگ هم مسیری متفاوت نسبت به اکثر رقبای چینی خود طی می‌کند.

با توجه به استقبال اولیه از لاماری ایما، پیش‌بینی می‌شود آرین موتور در صورت موفقیت فروش، نسخه‌های جدیدتر یا فیس‌لیفت‌های این خودرو را عرضه کند. البته گسترش سبد محصولات و معرفی مدل‌های جدید (مانند سدان یا هاچ‌بک) نیز ممکن است در برنامه باشد.

نکته مهم برای آینده برند لاماری، توسعه شبکه خدمات پس از فروش، افزایش اعتماد عمومی و حفظ کیفیت است؛ چون بدون این موارد، رقابت با برندهایی مثل چری یا گروه بهمن بسیار دشوار خواهد بود.